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          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告

          放大字體  縮小字體 發布日期:2012-12-11  瀏覽次數:4887
          核心提示:產品:R230 愛普生 噴墨打印機 品牌格局:惠普市場關注持續上漲 2012年11月,中國噴墨打印機市場整體格局較為穩定,愛普生、佳能
          產品:R230 愛普生 噴墨打印機

          品牌格局:惠普市場關注持續上漲

              2012年11月,中國噴墨打印機市場整體格局較為穩定,愛普生、佳能和惠普依舊分列品牌榜前三,但從關注比例方面來看,愛普生和佳能的市場關注份額均有所下滑,而惠普的關注比例則是持續上漲,其與榜單前兩位的差距已經變得越來越小。產品類型方面,家用和商用的產品關注份額上漲,而照片類型產品的市場關注度則是持續下滑。

              報告要點

              •品牌關注格局:愛普生以44.5%的關注比例蟬聯品牌關注榜榜首,佳能和惠普分列第二和第三位。

              •產品關注格局:愛普生 R230以12.1%的關注比例排名產品榜的榜首;愛普生和佳能均有四款產品上榜,剩下的兩款產品均來自于惠普;家用和商用類型的產品關注比例上漲,而照片類型的產品關注比例持續下滑。

              •參數特征分析:四色墨盒占據市場主流,市場關注份額為54.8%;一體式墨盒產品關注比例回升;最大打印幅面為A4的產品占七成以上關注;2000元以上的產品關注比例上漲1.5個百分點,達20.4%。

              •案例分析-佳能:2012年11月,佳能的品牌走勢小幅上漲;其單品關注率為1.83%;2000元以上的產品數量最多,達7款,500元以下的產品最受關注,其占據了佳能42.2%的市場關注份額。

          一、品牌關注格局

              •愛普生占據44.5%市場關注

              2012年11月中國噴墨打印機市場上,愛普生以44.5%的關注比例領跑品牌關注榜,成為最受市場關注的噴墨打印機品牌。佳能緊隨其后,市場關注比例為31.1%。惠普的關注比例為24.1%,排在榜單的第三位。


          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場品牌關注比例分布

              •惠普關注比例持續上漲

              品牌關注榜上,雖然愛普生和佳能依然排在前兩位,但其關注比例相比上期均有不同程度的下滑,其中愛普生下跌了1.5個百分點,佳能的關注比例下跌1.3個百分點。而惠普近期的市場關注份額則是持續上漲,繼上期上漲3.3個百分點之后,本期關注比例又上漲了2.8個百分點,達到24.1%。

          表 2012年10-11月中國噴墨打印機市場品牌關注比例對比

          排名 2012年10月 2012年11月
          品牌 關注比例 品牌 關注比例
          1 愛普生 46.0% 愛普生 44.5%
          2 佳能 32.4% 佳能 31.1%
          3 惠普 21.3% 惠普 24.1%
          4 其他 0.3% 其他 0.3%

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          產品關注:愛普生 R230蟬聯冠軍

           

          二、產品關注格局

              (一) 產品排名

              •愛普生 R230蟬聯產品榜冠軍

              2012年11月,中國噴墨打印機市場產品關注榜單中,愛普生 R230蟬聯了產品榜的冠軍,關注比例為12.1%,領先第二名3.5個百分點。HP 1000奪得亞軍的位置,市場關注比例為8.6%,比上期略有上漲。排在第三至第五位的產品均來自于佳能,分別是佳能 iX6580、佳能 iP1180和佳能 iP2780。


          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場產品關注排名

              •愛普生和佳能均有四款產品入榜

              從產品的品牌分布情況來看,愛普生和佳能均有四款產品上榜,并列成為上榜產品數量最多的品牌;剩下的兩款產品均來自于惠普。從產品的最大打印幅面來看,七款上榜產品的最大打印幅面為A4,可見最大打印幅面為A4的產品較受市場關注。

          表 2012年11月中國噴墨打印機市場最受關注的十款產品及主要參數

          排名  產品名稱 產品類型 最高分辨率 最大打印幅面 最新報價
          1 愛普生 R230 照片 5760x1440dpi A4 ¥1,450
          2 HP 1000 家用 4800x1200dpi A4 ¥190
          3 佳能 iX6580 照片 9600x2400dpi A3+ ¥1,700
          4 佳能 iP1180 家用、照片 4800x1200dpi A4 ¥250
          5 佳能 iP2780 家用、照片 4800x1200dpi A4 ¥310
          6 愛普生 R270 照片 5760x1440dpi A4 ¥1,600
          7 愛普生 1390 商用 5760x1440dpi A3+ ¥3,300
          8 愛普生 L101 墨倉 5760x1440dpi A4 ¥650
          9 HP 7000 商用 4800x1200dpi A3+ ¥1,500
          10 佳能 iP4980 照片 9600x2400dpi A4 ¥1,200

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          產品類型:照片類型關注持續下滑

           

              (二) 產品類型

              •照相類型產品關注比例持續下滑

              在產品的類型方面,照片打印機的關注比例持續下滑,本期為51.3%,相比上期下跌1.2個百分點。家用和商用類型的產品關注比例均有所上漲,分別達到35.2%和23.4%,相比上期分別上漲0.2和1.1個百分點。


          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年10-11月中國噴墨打印機市場不同定位產品關注比例對比

              (三) 墨盒數量

              •四色墨盒占據市場主流

              2012年11月,中國噴墨打印機市場上,四色墨盒的產品占據了五成以上的市場關注份額,關注比例達到54.8%。排在第二的是六色墨盒,市場關注份額為25.9%。五色墨盒和八色墨盒的產品分列其后,關注比例分別為12.7%和3.1%。

          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場不同墨盒數量產品關注比例分布

              (四) 墨盒類型

              •一體式墨盒關注比例小幅回升

              2012年11月,中國噴墨打印機市場上,分體式墨盒依舊為市場主流,市場關注份額達到了72.6%,相比上月下滑了0.9個百分點。而一體式墨盒的市場關注份額則是止住了持續下滑的勢頭,關注比例略有回升,為27.4%。

          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年10-11月中國噴墨打印機市場不同墨盒類型產品關注比例對比

           

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          參數特征:A4打印幅面占據主流

           

              (五) 最大打印幅面

              •A4產品占據市場主流地位

              ZDC統計數據顯示,2012年11月中國噴墨打印機市場上,最大打印幅面為A4的產品占據市場主流地位,A4的幅面也是日常文件中最為常見的幅面大小,其市場關注比例超過七成,達到73.6%。排在第二的是A3+大小的產品,關注比例為24.6%,其產品多為商用和照片類型。


          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場不同最大打印幅面產品關注比例分布

              (六) 價格段結構

              •2000元以上價格段關注比例上升

              2012年11月中國噴墨打印機市場上,500元及以下的產品占據了三成以上的市場關注份額,關注比例達30.7%,比上期微漲0.1個百分點。1001-1500元的產品關注比例比上期略有下滑,為20.5%。2000元以上的高價位產品本期的關注度有所上漲,市場關注比例達到20.4%,比上期上漲1.5個百分點。

          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年10-11月中國噴墨打印機市場不同價格段產品關注比例對比

           

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          案例分析:佳能11月份走勢上漲

           

          三、案例分析-佳能

              (一) 品牌走勢

              •佳能11月份走勢上升

              2012年11月中國噴墨打印機市場上,佳能的整體關注比例走勢處于上升狀態。月初的關注比例為30.6%,隨后走勢一直穩定在30%左右,但從24日開始,其市場關注走勢明顯上漲,28日漲至11月份的最高值37.8%,30日走勢收于36.3%。


          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場佳能品牌關注比例走勢

              (二) 單品關注率

              •佳能單品關注率為1.83%

              2012年11月,中國噴墨打印機市場主流品牌中,佳能的單品關注率最高,達到了1.83%。愛普生和惠普均超過了1%,其中惠普的單品關注率為1.61%,愛普生的單品關注率為1.44%。

          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場主流品牌單品關注率對比

              (三) 產品結構

              •佳能產品數量共有17款

              2012年11月,中國噴墨打印機市場上,佳能共有17款市售產品。其中,2000元以上的產品數量最多,達到七款;500元及以下的產品數量為四款;501-1000元、1001-1500元和1501-2000元的產品數量分別為一款、兩款和三款。

              •500元及以下產品關注超四成

              從關注比例來看,500元及以下的產品最受佳能用戶的關注,其占據了佳能四成以上的市場關注份額,關注比例達42.2%;1501-2000元占據了兩成以上的關注份額,達25.1%;2000元以上的產品雖然價格相對偏高,但仍獲得了16.5%用戶的關注。

          2012年11月中國噴墨打印機市場分析報告
          (圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場佳能產品結構分析
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